Network
ZONA PRIANGAN - Mulai 1 September 2020 pabrikan otomotif supermewah Rolls-Royce akan mulai memberlakukan logo atau identitas visual yang baru, dunia sedang berubah dan Rolls-Royce Motor Cars terus berkembang.
Dinamikanya, ada perubahan demografi konsumen dari merek otomotif legendaris asal Inggris tersebut. Secara global, kini rata-rata umur konsumen mobil mewah ini ialah mereka yang berada di usia mapan 43 tahun.
Kebutuhan akan sebuah citra dari merek yang lebih dinamis dan serbaguna pun muncul di semua platform, termasuk pada platform digital yang serba online.
Baca Juga: Rolls-Royce Dawn Silver Bullet, Roadster 2-Seater, Tampil Pertama di Habitat Aslinya
Selain itu, perubahan merek juga membantu membedakan Rolls-Royce Motor Cars dari perusahaan teknik Rolls-Royce, yang terutama dikenal untuk membuat mesin pesawat dan juga menggunakan monogram, identitas visual yang terdiri dari huruf khas, yakni "RR".
Dalam rilis resmi yang diterima ZonaPriangan.com, Rabu 26 Agustus, Torsten Muller-Otvos, Chief Executive Rolls-Royce, mengungkapkan bahwa, seiring dengan meningkatnya kebutuhan dan kehadiran digital, tidak pernah ada waktu yang lebih penting bagi bahasa visual perusahaan untuk mencerminkan posisi pihak Rolls-Royce sebagai brand mewah terkemuka di dunia.
"Kami telah memulai perjalanan yang menakjubkan dalam memodernisasi identitas brand kami untuk menggemakan perubahan yang terlihat dalam portofolio kami, demografi klien kami, gaya hidup mereka, dan dunia mewah yang mengelilinginya," tegasnya.
Baca Juga: Mobil Mewah Rolls-Royce Ghost Teranyar, Siap Diungkap 1 September
Pentagram - firma desain independen terkenal yang berlokasi di London, Berlin, New York, San Francisco dan Austin-- ditunjuk untuk membuat identitas Rolls-Royce baru, yang akan diluncurkan mulai September.
Identitas visual baru, menggantikan "Badge of Honour" RR yang sebelumnya digunakan di platform digital di instagram. Sekarang menggunakan logo "The Spirit of Ecstasy".
Identitas The Spirit of Ecstasy adalah bentuk wanita yang condong ke depan dengan lengan terjulur ke belakang dan di atasnya, terdapat kain yang melengkung membentang dari kedua lengannya ke punggung, menyerupai sayap, kini semakin menonjol sebagai identitas Rolls-Royce.
Baca Juga: Rolls-Royce Mengungkap Teknik Penting yang Dikembangkan untuk Ghost Baru
"Penggunaan Spirit of Ecstasy menandai pergeseran resonansi brand- dari konteks otomotif ke gaya hidup," kata Marina Willer dari Pentagram.
Spirit of Ecstasy juga telah direproduksi dengan cara yang lebih abstrak sebagai ilustrasi yang diibaratkan sebagai "kain sutra", sebuah lambang dengan memasukkan berbagai kode ke dalam prosesor untuk membuat pola yang terdiri dari beberapa garis sejajar melengkung bergradasi untuk membentuk ke sosok seorang wanita.
Baca Juga: Rolls-Royce Merilis Game Interaktif, Terinspirasi Koleksi Wraith Kryptos
Ilustrasi tersebut, menurut Willer, bertujuan untuk memberikan kesan Rolls-Royce sebagai merek yang berpikiran lebih maju dan terhubung secara teknologi.
Tim juga merombak font kata perusahaan, dari jenis huruf dari Gill Sans Alt ke font serupa, yang disebut Riviera Nights. Sementara Pentagram memutuskan untuk membiarkan logo monogram RR yang tidak berubah, karena itu "warisan yang luar biasa". Identitas visual baru Rolls-Royce akan nulai digunakan 1 September 2020.***
