Network
Identitas visual baru, menggantikan "Badge of Honour" RR yang sebelumnya digunakan di platform digital di instagram. Sekarang menggunakan logo "The Spirit of Ecstasy".
Identitas The Spirit of Ecstasy adalah bentuk wanita yang condong ke depan dengan lengan terjulur ke belakang dan di atasnya, terdapat kain yang melengkung membentang dari kedua lengannya ke punggung, menyerupai sayap, kini semakin menonjol sebagai identitas Rolls-Royce.
Baca Juga: Rolls-Royce Mengungkap Teknik Penting yang Dikembangkan untuk Ghost Baru
"Penggunaan Spirit of Ecstasy menandai pergeseran resonansi brand- dari konteks otomotif ke gaya hidup," kata Marina Willer dari Pentagram.
Spirit of Ecstasy juga telah direproduksi dengan cara yang lebih abstrak sebagai ilustrasi yang diibaratkan sebagai "kain sutra", sebuah lambang dengan memasukkan berbagai kode ke dalam prosesor untuk membuat pola yang terdiri dari beberapa garis sejajar melengkung bergradasi untuk membentuk ke sosok seorang wanita.
Baca Juga: Rolls-Royce Merilis Game Interaktif, Terinspirasi Koleksi Wraith Kryptos
Ilustrasi tersebut, menurut Willer, bertujuan untuk memberikan kesan Rolls-Royce sebagai merek yang berpikiran lebih maju dan terhubung secara teknologi.
Tim juga merombak font kata perusahaan, dari jenis huruf dari Gill Sans Alt ke font serupa, yang disebut Riviera Nights. Sementara Pentagram memutuskan untuk membiarkan logo monogram RR yang tidak berubah, karena itu "warisan yang luar biasa". Identitas visual baru Rolls-Royce akan nulai digunakan 1 September 2020.***
