ZONA PRIANGAN - Dipastikan di masa mendatang, TikTok akan terlihat (atau terdengar) sedikit berbeda ketika Anda menggulir konten video melalui aplikasi. Lalu, apa sih yang melatarbelakangi kondisi tersebut? Awal minggu ini, Universal Music Group — yang mewakili artis-artis terkenal seperti Taylor Swift, Bad Bunny, dan Drake — mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi mengizinkan musik mereka di TikTok setelah habis masa lisensi antara kedua perusahaan tersebut pada hari Rabu.
Sekarang, penghapusan musik terkait UMG telah dimulai, TikTok yang dimiliki oleh ByteDance mengonfirmasi kepada The Associated Press.
Pada awal Kamis, sejumlah besar lagu populer mulai menghilang dari perpustakaan platform media sosial tersebut.
Baca Juga: Universal Music Mengancam akan Menghapus Jutaan Lagu dari TikTok, Ini Alasannya
Penghapusan total musik berlisensi UMG kemungkinan akan memakan waktu beberapa hari — tetapi kemungkinan besar, para penggemar TikTok sudah mulai merasakan dampaknya. Berikut adalah gambaran tentang kondisi saat ini.
MUSIK APA YANG AKAN DIHAPUS DARI TIKTOK?
Lagu-lagu yang akan dihapus dari TikTok adalah yang dilisensi oleh UMG — yang memiliki jangkauan yang sangat luas di industri musik.
"Universal Music Group secara harfiah adalah label rekaman terbesar... dalam sejarah industri musik," kata Andrew Mall, seorang profesor musik di Universitas Northeastern, dikutip ZonaPriangan.com dari AP.
Baca Juga: Viral di TikTok: Kursi Pesawat Berkarat, Apakah Ini Puing TWA Flight 800?
Sejumlah besar lagu dan suara akan terpengaruh di TikTok, tambahnya, yang secara signifikan membatasi pilihan untuk para kreator.
Pengguna TikTok yang masuk pada hari Kamis akan melihat bahwa mereka tidak lagi dapat mencari banyak lagu populer — termasuk musik dari Ariana Grande, Justin Bieber, Billie Eilish, dan lainnya — di bawah tab "suara".
Selain itu, pengguna tidak lagi memiliki opsi untuk menambahkan lagu-lagu ini ke tren tarian berikutnya dan konten populer lainnya, dan video-video sebelumnya yang menampilkan musik berlisensi UMG juga akan dihapus.
Baca Juga: Dampak Larangan Transaksi E-commerce di Media Sosial bagi TikTok di Indonesia
Menurut juru bicara UMG, apakah video-video yang ada ini akan dibisukan atau dihapus sepenuhnya akan menjadi keputusan TikTok.
Artis juga tidak dapat memposting audio dari lagu-lagu berlisensi UMG mereka di TikTok. Jika musik tersebut berlisensi UMG, maka harus dibisukan, kata juru bicara tersebut — mencatat bahwa perusahaan akan melindungi hak ciptanya.
Klip tur dari artis juga dapat terpengaruh, jika lagu-lagu tersebut diwakili oleh UMG, seseorang yang akrab dengan masalah tersebut memberi tahu The Associated Press.
Baca Juga: Bahaya Tren TikTok: Bagaimana Chip Pedas Membawa Kematian pada Remaja 14 Tahun
Ini akan menjadi rumit jika ada beberapa pencipta lagu, karena ini juga dapat mempengaruhi rekaman dari label lain, tambahnya.
Sekali lagi, penghapusan total kemungkinan akan menjadi proses. Para pengguna TikTok mungkin masih bisa mengakses beberapa musik UMG pada hari Kamis, misalnya, dan video-video yang ada mungkin membutuhkan beberapa hari untuk dibisukan atau dihapus.
KENAPA HAL INI BISA TERJADI?
Kadaluarsa lisensi antara UMG dan TikTok tiba setelah kedua perusahaan tidak dapat mencapai kesepakatan baru — dan segera berbagi pertukaran panas.
Dalam surat yang ditujukan kepada artis dan pencipta lagu pada hari Selasa, UMG mengatakan bahwa mereka telah menekan TikTok tentang tiga masalah: "kompensasi yang sesuai untuk artis dan pencipta lagu kami, melindungi artis manusia dari efek merugikan AI, dan keamanan online untuk pengguna TikTok".
UMG mengatakan bahwa TikTok mengusulkan membayar artis dan pencipta lagunya dengan tarif yang hanya sebagian kecil dari tarif yang dibayarkan platform sosial besar lainnya, menambahkan bahwa TikTok hanya menyumbang sekitar 1% dari total pendapatannya.
Raksasa musik ini juga keberatan dengan promosi TikTok terhadap penciptaan musik AI — yang menurut UMG membawa risiko bagi artis manusia — dan catatan platform tersebut dengan apa yang disebutnya sebagai ujaran kebencian, bigotisme, perundungan, dan pelecehan.
Baca Juga: Audiensi TikTok dengan Anggota Kongres AS: Bukan tentang Kepemilikan
TikTok menolak klaim UMG, mengatakan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan "artis-terlebih-dahulu" dengan setiap label dan penerbit lainnya.
"Sangat sedih dan mengecewakan bahwa Universal Music Group telah menempatkan keserakahan mereka sendiri di atas kepentingan artis dan pencipta lagu mereka," kata TikTok.
APAKAH KONDISI INI AKAN SELAMANYA?
Meskipun lisensi berakhir, para ahli mencatat bahwa kita masih berada dalam momen negosiasi antara UMG dan TikTok — dan kemungkinan besar ini tidak akan berlangsung selamanya.
Baca Juga: Audiensi Kongres TikTok: CEO Shou Zi Chew Dicecar Pertanyaan oleh Anggota Parlemen Amerika Serikat
"Kita pernah melihat film ini sebelumnya. Ini adalah pertarungan dramatis yang luar biasa antara dua korporasi besar... yang ingin menegaskan otoritas mereka di lanskap," kata mantan presiden Virgin EMI Records UMG Ted Cockle, yang sekarang menjalankan perusahaan konsultasi musik yang disebut Mussel Music Management.
Pengguna kemungkinan akan menemukan cara untuk menyesuaikan diri dalam waktu yang bersamaan, tambah Cockle, tetapi dia dan yang lainnya meragukan bahwa pertarungan seperti ini akan berlangsung lama — mengingat bahwa kemitraan antara UMG dan TikTok sangat menguntungkan kedua belah pihak.
Secara historis, kata Mall, kesenjangan untuk perjanjian lisensi lain dalam era digital abad ke-21 biasanya hanya berlangsung satu hari hingga beberapa bulan.
Baca Juga: Para Pengiklan Minta Jaminan dari TikTok, Menyusul Potensi Pelarangan di Amerika Serikat
Juga kemungkinan akan ada tekanan tambahan dari para kreator TikTok, artis, dan penggemar mereka.
"Ini adalah platform yang sangat penting bagi artis," kata Alexandra J. Roberts, seorang profesor hukum dan media di Universitas Northeastern.
"Mungkin tidak akan berdampak banyak bagi artis yang sudah mapan, tetapi beberapa dari mereka akan kehilangan sumber pendapatan.
"Dan saya pikir kita akan melihat penggemar yang frustrasi, bukan? Pengguna yang tidak mengerti atau marah tentang fakta bahwa mereka tidak dapat menggunakan atau mengakses atau terlibat dengan karya beberapa artis".
Perwakilan beberapa artis dengan musik berlisensi UMG — termasuk Taylor Swift, Bad Bunny, SZA, Drake, Ariana Grande, dan Billie Eilish — tidak segera menanggapi permintaan The Associated Press untuk berkomentar.
Mall menekankan konsekuensi keseluruhan dari menarik musik dari platform media sosial seperti TikTok — terutama bagi artis yang lebih muda dan berkembang.
Baca Juga: TikTok Tengah Mengerjakan 'Parental Control Tool' untuk Membatasi Konten Remaja
Dalam situasi ini, UMG dan artis besar yang sudah mapan akan "baik-baik saja," katanya, tetapi "label-label kecil, artis kecil (tidak dapat) menghadapi kondisi seperti ini".
Konten kreator dan ahli pemasaran sudah bersiap untuk berubah sesuai kebutuhan. Jessica Henig, pendiri dan CEO firma pemasaran musik Unlocked Branding yang bekerja pada kampanye yang melibatkan musik berlisensi UMG, mengatakan bahwa ini bukanlah yang terbaik, tetapi timnya telah terbiasa bekerja melalui penundaan di seluruh lanskap media sosial.
Namun, Henig, yang sebelumnya menangani pemasaran influencer di Virgin EMI, mengatakan hanya waktu yang akan menjawabnya.
"Jika ini akan menjadi sesuatu yang berlangsung lama, maka kita mungkin akan memiliki percakapan yang berbeda," katanya.***