Network
ZONA PRIANGAN - Netflix menjadi pemain kunci dalam mempengaruhi media dan ekosistem konten Korea, setelah kontrak dengan LG U+, Netflix telah membentuk kemitraan dengan KT pada bulan ini dan akan menayangkan konten ke televisi di seluruh Korea.
Sekarang Netflix telah menetapkan tempatnya di antara persaingan dalam industri media untuk memperjuangkan hak cipta dengan perusahaan besar seperti CJ ENM.
Empat tahun telah berlalu sejak Netflix memasuki Negeri Ginseng Korea Selatan, banyak yang menduga bahwa Netflix akan bersinar dan kemudian menghilang seperti topan ketika pertama kali diluncurkan di negara ini.
Baca Juga: Netflix Tambah Pengaturan Kecepatan Pemutaran di Android
Namun, perusahaan yang berbasis di Kota Los Gatos, California, Amerika Serikat ini, kini telah menjadi penyedia konten OTT nomor satu di Korea Selatan, ini adalah hasil dari "localization strategy" dengan secara aktif menginvestasikan sejumlah besar modal dalam konten Korea.
Pada awalnya, ketika Netflix masuk ke Korea tidak sesukses seperti saat ini, memasuki pasar kembali pada Agustus 2016 dan mendapat sambutan hangat dari netizen, banyak konsumen Korea yang lebih tahan untuk membayar konten domestik saat itu, juga konsumen tidak terbiasa melihat konten di luar negeri, karena itu konsumen Korea tidak terbiasa dengan Netflix.
Inilah saat Netflix memutuskan untuk mengubah strateginya, mereka memutuskan untuk melokalisasi isinya, rencananya adalah untuk meningkatkan pelanggan dengan konten yang terkait dengan pasar domestik.
Baca Juga: Netflix Melampaui 1 Miliar Unduhan di Google Play
Netflix dengan cepat mengambil langkah dan mengetuk pintu pasar konten Korea dengan menginvestasikan sekitar 57,8 miliar won atau sekitar Rp. 707 miliar pada sutradara 'Okja' Bong Joon Ho.
Efek promosi "Okja" yang signifikan, pelanggan Netflix Korea yang telah ada sekitar 90.000 sebelum "Okja" dirilis pada Juni 2017, telah meningkat menjadi lebih dari 200.000 setelah rilis Okja menurut perusahaan analisis aplikasi WiseApp.
Sejak itu, Netflix telah memimpin kesuksesan box office dengan merilis seri asli Netflix seperti 'Kingdom', 'Prison Playbook', 'Because This Is My First Life', dan banyak lagi.
Baca Juga: BLACKPINK Teratas dalam Ranking Reputasi Brand Girl Band Korea
Perlambatan Netflix meningkatkan genre kontennya dan beralih pada investasi dalam variety show seperti variety show asli Netflix 'Busted', mereka berkolaborasi dengan perusahaan produksi untuk 'Running Man' untuk memproduksi variety show investigasi 'Busted' dan variety wisata 'Twogether'.
Untuk Netflix, mengamankan hak Kekayaan Intelektual (IP) melalui investasi dalam biaya produksi lebih penting daripada melepaskan konten di Netflix terlebih dahulu, ini karena mereka membutuhkan hak untuk terus mendistribusikan konten-konten itu di platform mereka, jika mereka hanya menerima hak untuk menyiarkan konten, maka akan ada pembatasan penggunaan konten dalam jangka panjang.
Netflix dapat membawa konten drama ketika mereka berinvestasi dalam drama di tahap pra-produksi dan tahap tengah-produksi.
Baca Juga: Batik Banjar Tembus Pasar Korea, Dipakai Artis dan Model Nasional
Kemudian, mereka dapat memperoleh hak luar negeri dengan berinvestasi setelah selesainya produksi. Meskipun Netflix tidak menghasilkan konten asli, Netflix telah berinvestasi di 'Itaewon Class' dan 'Mr. Sunshine ' yang ditayangkan oleh kanal televisi tvN,lalu 'King: Eternal Monarch' dan 'Playlist Hospital' yang ditayangkan oleh kanal televisi JTBC yang kemudian menyiarkan drama ini sebagai konten asli di luar negeri.
Pada November tahun lalu, Netflix, CJ ENM, dan JTBC telah membentuk kemitraan pada lebih dari 20 konten selama tiga tahun terakhir, Netflix juga mengakuisisi 4,99 persen saham di Studio Dragon di CJENM.
Investasi Netflix dalam konten Korea diperkirakan akan terus meningkat. Ini karena Korea adalah jalan pintas tercepat ke pasar Asia.
Baca Juga: BTS Peringkat Ketiga di Billboard The Year End Charts 2019, Penghasilan Hampir 200 Juta Dolar AS
"Dunia sangat mencintai konten Korea sehingga Netflix akan berinvestasi besar-besaran di Korea sebagai bagian penting dari ekspansi di Asia," kata Ted Sarandos, chief content officer (CCO) di Netflix, mengatakan pada sebuah acara yang diadakan di Singapura pada 2018, seperti dikutip laman Allkpop.
Baru-baru ini Sarandos juga mengungkapkan dalam sebuah kolom yang diterbitkan di LA Times bahwa produksi konten Korea akan dilakukan secara normal di tengah pandemi COVID19, dengan demikian tahun depan, seri asli Korea seperti 'Love Alarm Season 2' akan dirilis di Netflix bersama dengan serangkaian konten asli Korea tahun depan.***
