ZONA PRIANGAN - Beberapa pengiklan terbesar di dunia, mulai dari raksasa perusahaan makanan Nestle hingga perusahaan barang konsumen multinasional Unilever, sedang bereksperimen menggunakan perangkat lunak AI generatif seperti ChatGPT dan DALL-E untuk mengurangi biaya dan meningkatkan produktivitas, kata para eksekutif.
Namun banyak perusahaan masih waspada terhadap risiko keamanan dan hak cipta serta bahaya bias yang tidak disengaja dalam informasi mentah yang disediakan oleh perangkat lunak, yang berarti manusia akan tetap menjadi bagian dari proses tersebut dalam jangka waktu yang dapat diprediksi.
Kecerdasan Buatan (AI) generatif, yang dapat digunakan untuk menghasilkan konten berdasarkan data masa lalu, telah menjadi istilah yang populer dalam setahun terakhir, memikat imajinasi publik dan memancing minat di berbagai industri.
Baca Juga: Revolusi Media Sosial: Threads Melampaui ChatGPT dalam Rekor Pertumbuhan Pengguna!
Tim pemasaran berharap ini akan menghasilkan cara yang lebih murah, lebih cepat, dan hampir tanpa batas untuk mengiklankan produk.
Investasi sudah mulai meningkat dengan harapan bahwa AI dapat mengubah cara pengiklan membawa produk ke pasar selamanya, kata para eksekutif dari dua perusahaan barang konsumen teratas dan agensi periklanan terbesar di dunia kepada Reuters.
Teknologi ini dapat digunakan untuk membuat teks, gambar, dan bahkan kode komputer yang tampaknya asli, berdasarkan pelatihan, bukan hanya mengkategorikan atau mengidentifikasi data seperti AI lainnya.
Baca Juga: Inovasi Terbaru OpenAI: ChatGPT Meluncur di iOS dengan Sinkronisasi Riwayat Percakapan
WPP, agensi periklanan terbesar di dunia, bekerja dengan perusahaan barang konsumen termasuk Nestle dan Mondelez, pembuat Oreo, untuk menggunakan AI generatif dalam kampanye periklanan, kata CEO Mark Read.
"Tabungannya bisa 10 atau 20 kali lipat," kata Read dalam wawancara, dikutip ZonaPriangan.com dari Reuters.
"Daripada mengirim kru film ke Afrika untuk syuting iklan, kami telah menciptakannya secara virtual," tambahnya.
Baca Juga: Masa Depan Teknologi AI di Amerika Serikat Terancam! ChatGPT Dibahas untuk Tindakan Akuntabilitas
Di India, WPP bekerja dengan Mondelez pada kampanye Cadbury yang didukung AI dengan bintang Bollywood Shah Rukh Khan, menghasilkan iklan yang 'menampilkan' aktor tersebut meminta orang yang lewat berbelanja di 2.000 toko lokal selama Diwali.
Usaha kecil menggunakan mikrositus untuk menghasilkan versi iklan yang menampilkan toko mereka sendiri yang dapat diposting di media sosial dan platform lainnya.
Sebanyak 130.000 iklan telah diciptakan yang menampilkan 2.000 toko dan mendapatkan 94 juta tampilan di YouTube dan Facebook, menurut WPP.
Baca Juga: OpenAI Siap Perluas Layanan di Jepang, ChatGPT Dinilai Potensial untuk Diadopsi Pemerintah
WPP memiliki "20 orang muda berusia dua puluhan yang merupakan magang AI" di London, kata Read, dan telah bermitra dengan Universitas Oxford dalam program yang berfokus pada masa depan pemasaran.
Diploma "AI untuk bisnis" menawarkan pelatihan dalam data dan AI bagi para pemimpin klien, praktisi, dan eksekutif WPP, menurut situs web WPP.
Tim tersebut bekerja di bawah ahli AI Daniel Hulme yang diangkat menjadi kepala petugas AI WPP dua tahun yang lalu.
"Lebih mudah untuk memikirkan semua pekerjaan yang akan terganggu daripada semua pekerjaan yang akan diciptakan," kata Read.
Nestle juga sedang mencari cara untuk menggunakan ChatGPT 4.0 dan Dall-E 2 untuk membantu memasarkan produknya, kata Aude Gandon, Kepala Pemasaran Globalnya dan mantan eksekutif Google, dalam pernyataan melalui email.
"Mesin ini menjawab ide dan inspirasi yang luar biasa sesuai dengan panduan kampanye yang sepenuhnya sesuai merek dan strategi," kata Gandon.
Baca Juga: Baidu Cina Membatalkan Peluncuran Publik untuk Produk Mirip ChatGPT
"Ide-ide tersebut kemudian dikembangkan lebih lanjut oleh tim kreatif untuk akhirnya menjadi konten yang akan diproduksi, misalnya untuk situs web kami".
Sementara para legislator dan filsuf masih membahas apakah konten yang dihasilkan oleh model AI generatif dapat disamakan dengan kreativitas manusia, pengiklan sudah mulai menggunakan teknologi ini dalam kampanye promosi mereka.
DIbayangkan bahwa dalam satu contoh, tim penelitian museum Rijksmuseum Belanda menjadi viral online pada 8 September 2022 setelah menggunakan sinar-X untuk mengungkapkan objek-objek baru yang tersembunyi dalam lukisan minyak seniman Baroque Johannes Vermeer berjudul 'The Milkmaid'.
Baca Juga: Ini yang Perlu Anda Ketahui tentang ChatGPT, Punya Kecerdasan Buatan dan Membuat Heboh Seluruh Dunia
Kurang dari 24 jam kemudian, WPP menggunakan sistem generator DALL-E 2 dari OpenAI untuk "mengungkapkan" adegan- adegan yang dibayangkan di luar batas bingkai lukisan dalam iklan YouTube publik untuk merek yogurt dan produk susu Nestle, La Laitière atau Milkmaid.
Melalui hampir 1.000 iterasi, video versi Nestle dari The Milkmaid menghasilkan "nilai media" sebesar 700.000 euro atau sekitar Rp1,1 miliar bagi perusahaan makanan Swiss tersebut. Nilai media adalah biaya iklan yang diperlukan untuk menghasilkan paparan publik yang sama.
WPP mengatakan kontennya tidak memerlukan biaya pembuatan. Juru bicara Rijksmuseum mengatakan bahwa mereka memiliki kebijakan data terbuka untuk gambar-gambar yang tidak memiliki hak cipta, yang berarti siapa pun dapat menggunakan gambar-gambar mereka.
Nestle tidak sendirian dalam eksperimen mereka.
Baca Juga: Baidu akan Meluncurkan Layanan Chatbot Kecerdasan Buatan sebagai Pesaing ChatGPT Milik OpenAI
Unilever, yang memiliki lebih dari 400 merek termasuk sabun Dove dan es krim Ben & Jerry's, memiliki teknologi AI generatif sendiri yang dapat menulis deskripsi produk untuk situs web pengecer dan situs perdagangan digital, kata perusahaan tersebut.
Merek perawatan rambut TRESemmé perusahaan tersebut telah menggunakan generator konten AI untuk konten dalam bentuk artikel dan alat otomatisasinya untuk konten visual di Amazon.co.uk.
Namun, Unilever khawatir tentang hak cipta, kekayaan intelektual, privasi, dan data, kata Aaron Rajan, Wakil Presiden Global Go To Market Technology Unilever, kepada Reuters.
Perusahaan ingin mencegah teknologinya menghasilkan bias manusia, seperti stereotip rasial atau gender, yang mungkin tertanam dalam data yang diprosesnya.***