Network
ZONA PRIANGAN - TikTok, platform video pendek yang populer, kabarnya sedang mengembangkan influencer virtual berbasis kecerdasan buatan (AI) untuk ditambahkan ke platformnya. Para influencer AI ini akan memposting konten untuk pengiklan dan penjual di platform tersebut, sesuai dengan laporan tersebut, seperti dilaporkan oleh laman Gadget 360.
TikTok dikatakan akan menambahkan kemampuan membaca naskah ke para influencer ini, yang dapat dihasilkan menggunakan prompt, atau datang sebagai salinan pemasaran langsung dari pengiklan.
Langkah ini bisa menjadi kontroversial jika ini mengarah pada kelangkaan kesepakatan iklan bagi para kreator di platform streaming video, karena ini adalah salah satu metode satu-satunya bagi mereka untuk menghasilkan pendapatan.
Baca Juga: Viral di TikTok: Kisah-Kisah Mengejutkan Serangan di Jalan New York City
Menurut laporan dari The Information (melalui The Verge), perusahaan sedang mengembangkan teknologi AI untuk menghasilkan influencer virtual yang akan muncul dalam video untuk mempromosikan dan menjual produk dan layanan untuk pengiklan dan penjual.
Mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, laporan tersebut mengungkapkan bahwa TikTok telah memulai diskusi dengan pengiklan untuk melihat minat dalam fitur ini.
Dikatakan bahwa fitur ini masih dalam tahap awal pengembangan dan rencana bisa berubah di masa depan. Fitur ini juga dilaporkan akan diperluas ke penjual di TikTok Shop.
Baca Juga: Negosiasi Panas: Mengapa Universal Music Group Tarik Musiknya dari TikTok
Dari sudut pandang pengiklan, fitur ini bisa menjadi alat yang hebat untuk mendapatkan lebih banyak kontrol atas sifat dan jenis konten serta jenis influencer AI yang akan cocok untuk peran tersebut.
Ini juga potensial untuk mengurangi biaya bagi mereka, meskipun hal ini belum dapat dikonfirmasi saat ini. Namun, dari sudut pandang kreator yang sudah ada di platform, ini bisa menjadi ancaman besar terhadap pendapatan mereka.
Kreator di TikTok mendapat pukulan berat tahun lalu ketika platform mengumumkan bahwa akan menutup dana kreatornya yang berjanji untuk mendistribusikan $1 miliar (sekitar Rp16 triliun) kepada kreator di AS, Inggris, Jerman, dan Prancis, sesuai laporan lain oleh The Verge.
Baca Juga: Viral di TikTok: Kursi Pesawat Berkarat, Apakah Ini Puing TWA Flight 800?
Sementara perusahaan menggantinya dengan Program Kreativitas, itu mengurangi peluang penghasilan bagi banyak orang.
Sekarang, jika influencer AI diperkenalkan untuk bersaing dalam kolam uang pengiklan yang sama, itu akan mengurangi peluang bagi para kreator.
Laporan tersebut menyoroti bahwa TikTok sebelumnya menguji fitur avatar AI serupa dan menemukan bahwa karakter virtual tidak dapat menarik penjualan e-commerce yang sama seperti rekan manusianya.
Namun, perusahaan dikatakan masih memiliki keyakinan bahwa pencipta AI dapat melengkapi para kreator manusia di platform tersebut.***
