Network
ZONA PRIANGAN - Pada bulan Juni terasa seperti realitas alternatif bagi CEO TikTok, Shou Zi Chew. Berbusana kemeja batik, ia berada di Jakarta untuk berjanji akan menginvestasikan miliaran dolar di Indonesia, tampaknya disambut dengan senang hati oleh pejabat pemerintah, eksekutif industri, dan konsumen.
Namun, pada hari Rabu, pemerintahan Presiden Joko Widodo melarang transaksi e-commerce di platform media sosial.
Bisnis aplikasi video pendek milik ByteDance, yang memiliki 125 juta pengguna aktif bulanan di negara tersebut, tampaknya menjadi target utama, jika bukan satu-satunya.
Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan mengatakan kepada wartawan bahwa regulasi tersebut, yang segera diberlakukan, bertujuan untuk memastikan persaingan bisnis yang "adil dan jujur" serta membantu melindungi data pengguna.
Beberapa anggota parlemen baru-baru ini mengeluh tentang dampak penjualan online yang pesat dari TikTok terhadap 64 juta usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di negara tersebut, banyak di antaranya tidak memiliki keberadaan online.
Ini adalah sekelompok pemilih yang signifikan yang tidak bisa diabaikan oleh politisi - dan pemilihan nasional, termasuk untuk presiden baru, tinggal kurang dari lima bulan lagi.
Baca Juga: Siapa E-Commerce yang Paling Unggul di Indonesia Tahun 2021?
TikTok mengatakan dalam pernyataannya bahwa mereka "sangat prihatin" tentang regulasi ini, terutama bagaimana dampaknya terhadap mata pencaharian 6 juta penjual dan hampir 7 juta kreator afiliasi yang menggunakan TikTok Shop di negara ini.
Indonesia adalah kunci bagi TikTok untuk meningkatkan penjualan e-commerce di kawasan Asia Tenggara.
Meskipun baru dimulai pada tahun 2021, platformnya, didukung oleh penawaran video viral inti perusahaan, berhasil menjual barang senilai 4,4 miliar dolar atau sekitar Rp68 triliun di Indonesia pada tahun lalu.
Baca Juga: Berdasarkan Riset SnapCart 2021, Berikut E-Commerce Terbaik di Indonesia!
Angka tersebut bisa melonjak menjadi 15 miliar dolar atau sekitar Rp232 triliun pada tahun 2023, menurut perusahaan riset Momentum Works.
Negara kepulauan ini menjadi rumah bagi 275 juta orang yang menyumbang sekitar setengah dari jumlah tersebut.
Sementara itu, TikTok mencoba meredakan kekhawatiran pemerintah Indonesia bahwa mereka mungkin akan membanjiri Indonesia dengan barang-barang murah dari China.
TikTok menyatakan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk meluncurkan bisnis lintas batas.
Ada juga ketentuan dalam aturan baru ini, harga minimum $100 atau sekitar Rp1,5 juta yang ditetapkan untuk impor tertentu.
Ini akan berlaku untuk semua platform e-commerce, termasuk Tokopedia, bagian dari pelopor lokal GoTo, yang bekerja sama dengan banyak pedagang lokal; dan Shopee milik perusahaan yang berbasis di Singapura Sea.
Baca Juga: Audiensi TikTok dengan Anggota Kongres AS: Bukan tentang Kepemilikan
Mereka telah meningkatkan pengeluaran dan insentif untuk mempertahankan posisi pasar dominannya, meskipun ada perlawanan dari pemegang saham.
Shopee dan yang lainnya seperti Lazada yang dimiliki oleh Alibaba, melihat salah satu pesaing utama mereka dibatasi tampaknya seperti kemenangan yang bisa semakin besar jika pemerintah lain di wilayah ini mengadopsi pendekatan Indonesia.***
