Network
ZONA PRIANGAN - Chloe Kou, manajer pemasaran merek kecantikan berusia 28 tahun dari Shanghai, tidak akan membeli "satu atau dua" tas tangan kelas atas seperti biasanya pada tahun ini. Sebaliknya, dia berencana untuk menghemat uangnnya dari membelanjakan barang mewah dan itu adalah masalah bagi merek-merek mewah.
Kebijakan nol-COVID China saat ini, di mana 'lockdown', pembatasan, dan dampak ekonomi yang menyertainya telah berdampak pada keamanan finansial konsumen.
"Pakaian atau tas mewah, saya benar-benar berpikir tidak perlu untuk saat ini, [karena] ketidakpastian seputar situasi keuangan saya," kata Kou, dikutip ZonaPriangan.com dari Reuters.
Baca Juga: 'Ikatan Cinta' Selasa 24 Mei 2022: Elsa Bertekuk Lutut Diberi Pelajaran tentang Hidup oleh Andin
"Saya benar-benar merasa bahwa kita perlu melindungi diri kita sendiri dari ketidakpastian seputar ekonomi ini," tambahnya.
Jika dia tipikal dari banyak profesional muda, perkotaan, kelas menengah di kota-kota di seluruh China, itu adalah berita buruk bagi merek-merek mewah yang sangat bergantung pada China daratan untuk pertumbuhan penjualan mereka dalam beberapa tahun terakhir.
Tahun lalu, negara tersebut menyumbang 21% dari pasar barang mewah pribadi dunia, di belakang Amerika Utara dan Eropa, menurut konsultan Bain & Co. Diperkirakan akan menjadi pasar teratas pada tahun 2025.
Baca Juga: Mengerikan, Tentara Rusia Juga Memiliki Daftar Warga Sipil Ukraina untuk Diburu dan Dieksekusi
Ketika kehidupan kembali normal di banyak tempat, penjualan barang mewah telah melonjak dalam beberapa kuartal terakhir, terutama di Amerika Serikat, tetapi penurunan penjualan di China mengancam ambisi pertumbuhan merek-merek mewah.
Eksekutif di perusahaan mewah dari LVMH hingga Watches of Switzerland dan Estee Lauder dalam beberapa pekan terakhir mengakui bahwa pandangan mereka agak bergantung pada lamanya 'lockdown' di China. Namun, ekspektasi konsumen yang cepat bangkit kembali - seperti yang terlihat pada tahun 2020 setelah 'lockdown' awal COVID-19 - tetap lazim, dan berisiko.
"Kami mengantisipasi rebound, dan kami siap untuk itu. Kami telah membeli inventaris: kami berinvestasi di depan kurva," kata Julie Brown, chief operating and chief financial officer Burberry.
Baca Juga: China Diam-diam Meningkatkan Pembelian Minyak dari Rusia yang Dibanderol Murah
Ketua Richemont Johann Rupert mengatakan bahwa ekonomi China akan menderita lebih lama dari yang diperkirakan oleh banyak orang, dan dia mengharapkan perilaku konsumen menjadi lebih "konservatif" ke depan.
"Bahkan ketika China keluar dari isolasi, kebangkitan kembali tidak akan secepat yang kita lihat di Eropa dan Amerika Serikat," katanya kepada wartawan, seraya menambahkan bahwa ia mengharapkan sejumlah perusahaan besar untuk memberhentikan orang.
Seperti Richemont, Burberry - yang meraup pendapatan sekitar sepertiganay berasal dari penjualan mereka di Cina, mengatakan 40% dari jaringan ritelnya di Cina daratan saat ini tidak berfungsi, dan pengiriman online juga terhenti karena gudangnya ditutup.
"Kami pikir ini akan menjadi pemulihan yang lebih bergelombang daripada sebelumnya," kata Imke Wouters, mitra ritel dan barang konsumen di konsultan Oliver Wyman.
Nilai pasar merek-merek mewah papan atas terpukul pada Agustus lalu setelah pembukaan kebijakan "Kemakmuran Bersama" oleh Presiden China Xi Jinping untuk mengurangi ketimpangan pendapatan. Pembeli Cina kelas menengah telah mendorong pengeluaran barang mewah, tetapi sekarang tampaknya, simbol status bisa keluar dari mode.
Eksekutif perusahaan barang mewah, mengatakan saat itu kebijakan pemasaran mereka akan lebih ditargetkan kepada kalangan ultra-kaya.
Baca Juga: Perampok Bank di Majalengka Berhasil Diamankan, Bom Rakitan yang Dibawa Ternyata Hanya Mainan
"Kami tidak melihat alasan untuk percaya bahwa ini dapat merugikan kelas menengah atas, kelas makmur, yang merupakan sebagian besar basis pelanggan kami," kata kepala keuangan LVMH Jean-Jacques Guiony.
Namun, nol-COVID dapat menimbulkan ancaman yang lebih besar daripada kemakmuran bersama, karena kemungkinan besar akan berdampak pada sebagian besar konsumen di China, termasuk calon pembeli barang mewah.
Sulit untuk mengukur tingkat kerusakan ekonomi yang mungkin ditimbulkan atau memprediksi kapan 'lockdown' saat ini akan berakhir dan apakah itu akan menjadi yang terakhir.
"Tetapi kelas menengah yang telah lama dibanggakan oleh China, kelompok yang sekarang berjumlah 400 juta orang, jelas terjepit dalam kondisi pandemi saat ini," kata Alicia García Herrero, kepala ekonom untuk Asia Pasifik di Natixis.
Kaum muda telah terkena dampak secara tidak proporsional, kata Ben Cavender, direktur China Market Research Group, dengan meningkatnya angka pengangguran pada pekerja berusia muda, masalah lain untuk merek-merek mewah yang dengan rakus membidik konsumen Gen-Z China yang belanja bebas dalam beberapa tahun terakhir ini.
"Ini bukan tentang membeli barang," katanya, dengan keseimbangan hidup, dan waktu berkualitas dengan teman dan orang yang dicintai cenderung lebih diutamakan daripada logo mewah yang menegaskan status.***
