Network
ZONA PRIANGAN - Rencana besar Microsoft dalam industri game sedang berjalan dengan perlahan. Sudah tiga tahun sejak grup senilai $2,4 triliun atau sekitar Rp37 triliun, membayar $7,5 miliar atau sekitar Rp116 triliun untuk ZeniMax, pemilik studio video game Bethesda, dan lebih dari satu setengah tahun sejak mereka mengeluarkan $69 miliar atau sekitar Rp1 kuadriliun untuk perusahaan sejenis yang lebih besar, yaitu Activision Blizzard, seperti dilaporkan oleh Reuters.
Meskipun ada beberapa hambatan regulasi yang signifikan di sepanjang jalan, sepertinya kesepakatan terakhir ini kemungkinan besar akan disetujui.
Oleh karena itu, pertanyaannya adalah bagaimana dampak strategi merger dan akuisisi ini terhadap sektor industri game secara keseluruhan, dan posisi Microsoft di dalamnya.
Tahun 2023, konsumen di seluruh dunia diperkirakan akan menghabiskan $188 miliar atau sekitar Rp2,9 kuadriliun untuk video game, menurut Newzoo.
Dari jumlah tersebut, sekitar setengahnya akan digunakan untuk bermain permainan melalui ponsel, sementara satu kelima akan dihabiskan untuk permainan yang dimainkan melalui komputer pribadi.
Sisanya, sekitar 30%, akan digunakan untuk permainan pada konsol seperti PlayStation milik Sony dan Xbox milik Microsoft.
Baca Juga: Ini Dia Video Game yang Paling Dinantikan dan Siap Hadir pada Tahun 2023
Secara efektif, pembelian Activision oleh Microsoft bertindak sebagai langkah-langkah berjaga-jaga terhadap potensi gangguan pada segmen terakhir ini yang dapat menjadi besar: cloud gaming.
Pada dasarnya, pasar konsol dalam industri permainan tidak begitu berbeda dengan masa kejayaan NES khas Nintendo pada akhir tahun 1980-an.
Meskipun Xbox dan pesaingnya jauh lebih canggih, pemain masih membutuhkan perangkat keras khusus.
Mereka juga perlu mengeluarkan uang hingga $70 atau sekitar Rp1 juta untuk membeli game baru, atau memiliki langganan mirip Netflix seperti "Game Pass" milik Microsoft, yang memberikan akses ke perpustakaan judul game sekitar $10 atau sekitar Rp154 ribu per bulan.
Pada tahun 2022, Ampere Analysis memperkirakan Sony menyumbang 45% dari pasar konsol, dengan Nintendo dan Microsoft berbagi sisanya secara merata.
Cloud gaming mengubah paradigma. Seperti halnya konsumen dapat menonton Netflix di berbagai perangkat, cloud gaming menggunakan server yang kuat jauh dari pemain untuk memproses permainan dan mengalirkannya melalui internet.
Baca Juga: Tesla Mengizinkan Pengemudi Bermain Video Game di Mobil Bergerak
Pemain dapat membeli alat, misalnya, dan menghubungkannya ke TV di ruang tamu. Mereka kemudian dapat bermain di ruang tamu, kamar tidur, atau saat bepergian. Ini bisa menjadi masalah bagi Xbox, PlayStation, dan sejenisnya.
Bagi pemain besar di industri permainan konsol, masalahnya bukan begitu banyak pendapatan yang hilang ketika pemain tidak lagi ingin membeli konsol mereka - ini hanya menyumbang kurang dari sepertiga dari total pendapatan konsol pada tahun 2022, menurut Ampere.
Sebaliknya, konsol berfungsi sebagai gerbang konten. Sama seperti pemirsa harus mendaftar ke Netflix untuk menonton "Stranger Things," pemain yang menggunakan konsol hanya dapat mengakses permainan populer seperti "The Last of Us Part I" di PlayStation milik Sony.
Baca Juga: Kalashnikov Dituduh Mencuri Desain Shotgun dari Video Game Ini
Dari 20 judul terlaris di Amerika Serikat antara Januari dan Agustus, dua di antaranya hanya tersedia di PlayStation, sedangkan tidak ada yang hanya bisa dimainkan di Xbox milik Microsoft.
Dalam skenario terburuk, oligopoli Sony, Nintendo, dan Microsoft atas 30% pasar game bisa hilang begitu saja saat pemain cloud gaming mendapatkan akses langsung dari pengembang lain yang menawarkan permainan yang lebih baik.
Amazon, misalnya, sudah menawarkan layanan permainan awan. Ini akan sangat merugikan Sony, unit yang mencakup industri permainan menyumbang 31%, atau $24 miliar, dari pendapatan teratas grup Jepang tersebut dalam tahun keuangan terakhir mereka.
Baca Juga: Banyak yang Kecanduan, Pemerintah China Membatasi Waktu Bermain Video Game hingga 3 Jam per Minggu
Namun, pendapatan game Microsoft masih sekitar 8% dari total penjualan grup, atau $15 miliar atau sekitar Rp232 triliun, untuk tahun yang berakhir pada Juni 2022.
Dengan risiko ini, menjadi masuk akal bagi Satya Nadella, CEO Microsoft, untuk meningkatkan eksposur di bagian industri game.
Dan juga masuk akal untuk membuat permainan mereka sebaik mungkin jika industri ini memasuki persaingan konten gaya Netflix yang ketat. Activision memenuhi kedua kriteria ini.
Baca Juga: Tentara AS Perkenalkan Kacamata Malam Mirip di Video Game Call Of Duty
Kesepakatan ini membuat Microsoft memperkuat posisinya di industri permainan seluler, di mana mereka memiliki kehadiran yang sangat terbatas, dan di mana permainan seringkali lebih sederhana daripada konsol.
Anak perusahaan Activision, King, pencipta "Candy Crush" yang sangat populer, melaporkan pendapatan bersih sebesar $2,8 miliar atau sekitar Rp43 triliun tahun lalu.
Selain King, pemain besar lainnya di ruang seluler termasuk raksasa teknologi seperti Alphabet dan Apple, yang mengenakan biaya hingga 30% dari uang yang diperoleh pengembang dari penjualan permainan dan tambahan terkait, serta Tencent, seperti Microsoft juga memproduksi permainan mereka sendiri.
Keuntungan lain dari akuisisi ZeniMax dan Activision adalah bahwa ini membuat Microsoft lebih mungkin untuk bersaing dalam persaingan konten yang akan datang. "Starfield" milik ZeniMax, misalnya, dirilis secara eksklusif untuk Xbox dan Windows milik Microsoft, dengan lebih dari 10 juta pemain dan berkontribusi pada peningkatan penjualan Xbox di Inggris sebesar 76% dalam satu minggu, seperti dilaporkan oleh GamesIndustry.biz.
Microsoft memang telah setuju untuk tidak membuat franchise "Call of Duty" milik Activision yang paling laris di Amerika Serikat tahun lalu sebagai eksklusif untuk Xbox setidaknya selama 10 tahun.
Namun, ketersediaan konten Activision untuk pelanggan "Game Pass" tetap akan membuatnya lebih menarik bagi pemain.
Baca Juga: Microsoft Rilis Copilot: Kecerdasan Buatan Terpadu untuk Windows 11 dan Produk Surface Terbaru
Masih mungkin bahwa permainan awan hanya akan menjadi sesuatu yang tidak terlalu signifikan - atau setidaknya tidak dalam waktu dekat.
Berbeda dengan konten TV Netflix, permainan kompleks memerlukan umpan balik konstan dari pemain dalam hitungan milidetik, dan oleh karena itu memerlukan koneksi internet yang kuat.
Sebelum ditutup, layanan cloud gaming milik Alphabet merekomendasikan kecepatan 35 Mbps - di luar jangkauan bagi sekitar satu perlima rumah tangga di Inggris, menurut regulator telekomunikasi negara tersebut.
Namun, demikianlah keputusan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris. Meskipun permainan Activision saat ini tidak dapat di-streaming melalui cloud gaming, CMA menghentikan kesepakatan Activision di Inggris dengan alasan bahwa Microsoft mungkin akan membuatnya eksklusif untuk Xbox Cloud Gaming.
Itulah mengapa Microsoft mengumumkan akan mentransfer hak cloud streaming untuk game Activision saat ini - dan yang baru selama 15 tahun ke depan - kepada Ubisoft Entertainment, perusahaan asal Prancis, yang seharusnya memiliki kepentingan komersial dalam mendistribusikannya secara luas melalui berbagai layanan cloud gaming.
Tanpa mengetahui rincian finansialnya, sulit untuk mengetahui apakah Nadella telah mencapai kesepakatan yang baik.
Namun, Ubisoft telah setuju untuk ganti rugi Microsoft melalui biaya sekali pakai dan mekanisme penetapan harga yang terpisah, yang berarti jika cloud gaming berkembang pesat, perusahaan raksasa AS ini akan mendapatkan sebagian dari keuntungan tersebut.
CMA juga menganggap bahwa Microsoft sudah memiliki pangsa pasar cloud gaming yang mencapai 60%-70% saat ini sebagai hasil dari kesepakatan Activision ini.
Akibat dari kesepakatan dengan Activision, Nadella memiliki jaminan semacam perlindungan terhadap perkembangan pesat cloud. Bahkan dengan sejumlah tuntutan regulasi, ini membawa Microsoft ke level berikutnya.***
