Network
Eksekutif di perusahaan mewah dari LVMH hingga Watches of Switzerland dan Estee Lauder dalam beberapa pekan terakhir mengakui bahwa pandangan mereka agak bergantung pada lamanya 'lockdown' di China. Namun, ekspektasi konsumen yang cepat bangkit kembali - seperti yang terlihat pada tahun 2020 setelah 'lockdown' awal COVID-19 - tetap lazim, dan berisiko.
"Kami mengantisipasi rebound, dan kami siap untuk itu. Kami telah membeli inventaris: kami berinvestasi di depan kurva," kata Julie Brown, chief operating and chief financial officer Burberry.
Baca Juga: China Diam-diam Meningkatkan Pembelian Minyak dari Rusia yang Dibanderol Murah
Ketua Richemont Johann Rupert mengatakan bahwa ekonomi China akan menderita lebih lama dari yang diperkirakan oleh banyak orang, dan dia mengharapkan perilaku konsumen menjadi lebih "konservatif" ke depan.
"Bahkan ketika China keluar dari isolasi, kebangkitan kembali tidak akan secepat yang kita lihat di Eropa dan Amerika Serikat," katanya kepada wartawan, seraya menambahkan bahwa ia mengharapkan sejumlah perusahaan besar untuk memberhentikan orang.
Seperti Richemont, Burberry - yang meraup pendapatan sekitar sepertiganay berasal dari penjualan mereka di Cina, mengatakan 40% dari jaringan ritelnya di Cina daratan saat ini tidak berfungsi, dan pengiriman online juga terhenti karena gudangnya ditutup.
"Kami pikir ini akan menjadi pemulihan yang lebih bergelombang daripada sebelumnya," kata Imke Wouters, mitra ritel dan barang konsumen di konsultan Oliver Wyman.
Nilai pasar merek-merek mewah papan atas terpukul pada Agustus lalu setelah pembukaan kebijakan "Kemakmuran Bersama" oleh Presiden China Xi Jinping untuk mengurangi ketimpangan pendapatan. Pembeli Cina kelas menengah telah mendorong pengeluaran barang mewah, tetapi sekarang tampaknya, simbol status bisa keluar dari mode.
Eksekutif perusahaan barang mewah, mengatakan saat itu kebijakan pemasaran mereka akan lebih ditargetkan kepada kalangan ultra-kaya.
