Network
Saham Adidas, grup pakaian olahraga terbesar kedua berdasarkan pangsa pasar global, naik lebih dari 50% sepanjang tahun ini, mengungguli Nike dan Puma, setelah dua tahun merugi secara beruntun.
Meskipun fokus utama Adidas masih pada olahraga Olimpiade besar seperti atletik, bekerja pada disiplin-disiplin yang lebih niche membantu tim desain dan menghasilkan ide-ide untuk produk-produk mainstream seperti sepatu lari, kata Gulden.
Baca Juga: Akibat Melakukan Ujaran Kebencian dan Antisemitisme, Kontrak Kanye West dengan Adidas Diputus
Breaking, yang berasal dari hip-hop, juga memiliki daya tarik streetwear dan gaya hidup, kata Gulden, sambil memberikan kesempatan untuk mencapai audiens baru di pasar kunci seperti China, di mana olahraga Olimpiade terbaru ini populer.
Pada Juni, Adidas menandatangani Liu Qingyi dari China, yang dikenal sebagai "B-Girl 671", breaker perempuan nomor satu di dunia, tetapi persaingan sangat ketat.
Nike adalah sponsor resmi federasi breaking AS, Jepang, dan Korea, dan mengatakan kepada Reuters bahwa mereka telah menandatangani 20 atlet. Puma juga baru-baru ini menandatangani atlet China Qi Xiangyu.
Baca Juga: Misteri Mumi Aneh di dunia, Sepatu 'Adidas' dan Mayat 'Alien'
Sebagai bagian dari upaya untuk menarik generasi muda ke Olimpiade, panjat tebing, skateboard, dan BMX freestyle, yang membuat debut Olimpiade mereka di Tokyo pada tahun 2021, juga akan tampil di Paris.
Meskipun sulit untuk mengatakan seberapa besar Olimpiade memengaruhi penjualan pakaian olahraga, acara ini membantu merek membangun reputasi untuk produk-produk "performa" yang digunakan oleh atlet tingkat elit.
Pada tahun ini, Adidas menandatangani atlet BMX Kieran Reilly, Federasi Skateboard Brasil, dan Komite Olimpiade Polandia, meskipun Gulden mengatakan kehadirannya di Paris tidak akan seluas yang diinginkannya, karena kontrak sponsor Olimpiade berlangsung selama beberapa tahun.
