Network
ZONA PRIANGAN - Dalam persaingan sengit di dunia pakaian olahraga menjelang Olimpiade Paris tahun depan, Adidas bertujuan untuk menciptakan kehadiran mereknya dalam acara-acara kecil seperti breaking, panjat tebing, skateboard, dan BMX.
Setelah pertikaian terkenal dengan Ye, artis yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, mengakhiri lini sepatu Yeezy yang sangat menguntungkan, CEO Adidas, Bjorn Gulden, berusaha memulihkan citra perusahaan.
Olimpiade menjadi arena kunci bagi raksasa pakaian olahraga global yang menghabiskan jutaan dolar untuk mensponsori atlet, federasi olahraga, dan tim nasional, serta pemasaran acara.
Pergeseran kembali ke olahraga daripada selebriti adalah bagian kunci dari rencana strategis Gulden, yang mengambil alih sebagai CEO Adidas pada awal 2023, untuk membalikkan nasib perusahaan - sebuah taktik yang akan menghadapi ujian internasional terbesarnya di Paris 2024.
"Entah alasan apa, strategi lama di sini adalah fokus lebih mendalam pada sedikit olahraga, dan saya berkebalikan, saya ingin Adidas kembali hadir dalam olahraga yang lebih kecil dan terlihat," katanya, dikutip ZonaPriangan.com dari Reuters.
"Mengfokuskan hanya pada empat atau lima olahraga terbesar terlalu mudah, dan sejujurnya bodoh," tambahnya dalam wawancara di markas Adidas di Herzogenaurach, Jerman.
Baca Juga: Intip Apps Adidas Running di Amazfit GT 4 Serries, Akurat Pantau Jarak, Durasi, Pace Hingga Peta
Keberhasilan Olimpiade sangat penting jika Adidas ingin merebut kembali pangsa pasar yang hilang kepada pesaing-pesaingnya selama empat tahun terakhir dan memberikan imbalan kepada para investor yang berharap pada Gulden.
Saham Adidas, grup pakaian olahraga terbesar kedua berdasarkan pangsa pasar global, naik lebih dari 50% sepanjang tahun ini, mengungguli Nike dan Puma, setelah dua tahun merugi secara beruntun.
Meskipun fokus utama Adidas masih pada olahraga Olimpiade besar seperti atletik, bekerja pada disiplin-disiplin yang lebih niche membantu tim desain dan menghasilkan ide-ide untuk produk-produk mainstream seperti sepatu lari, kata Gulden.
Baca Juga: Akibat Melakukan Ujaran Kebencian dan Antisemitisme, Kontrak Kanye West dengan Adidas Diputus
Breaking, yang berasal dari hip-hop, juga memiliki daya tarik streetwear dan gaya hidup, kata Gulden, sambil memberikan kesempatan untuk mencapai audiens baru di pasar kunci seperti China, di mana olahraga Olimpiade terbaru ini populer.
Pada Juni, Adidas menandatangani Liu Qingyi dari China, yang dikenal sebagai "B-Girl 671", breaker perempuan nomor satu di dunia, tetapi persaingan sangat ketat.
Nike adalah sponsor resmi federasi breaking AS, Jepang, dan Korea, dan mengatakan kepada Reuters bahwa mereka telah menandatangani 20 atlet. Puma juga baru-baru ini menandatangani atlet China Qi Xiangyu.
Baca Juga: Misteri Mumi Aneh di dunia, Sepatu 'Adidas' dan Mayat 'Alien'
Sebagai bagian dari upaya untuk menarik generasi muda ke Olimpiade, panjat tebing, skateboard, dan BMX freestyle, yang membuat debut Olimpiade mereka di Tokyo pada tahun 2021, juga akan tampil di Paris.
Meskipun sulit untuk mengatakan seberapa besar Olimpiade memengaruhi penjualan pakaian olahraga, acara ini membantu merek membangun reputasi untuk produk-produk "performa" yang digunakan oleh atlet tingkat elit.
Pada tahun ini, Adidas menandatangani atlet BMX Kieran Reilly, Federasi Skateboard Brasil, dan Komite Olimpiade Polandia, meskipun Gulden mengatakan kehadirannya di Paris tidak akan seluas yang diinginkannya, karena kontrak sponsor Olimpiade berlangsung selama beberapa tahun.
Baca Juga: Ukraina Mengemban Misi untuk Melarang Rusia Mengikuti Olimpiade Paris 2024
"Olimpiade penting bagi merek-merek ini untuk menunjukkan teknologi mereka dalam setiap olahraga," kata Boris Radondy, yang berinvestasi di perusahaan olahraga di perusahaan pengelola aset Prancis DNCA.
"Ketika merek-merek ini lupa bahwa mereka adalah merek olahraga, pelanggan pergi. Anda tidak bisa hanya menjadi gaya hidup," tambahnya.
Puma lebih fokus pada atletik, di mana perusahaan ini sudah berinvestasi secara signifikan sebagai sponsor resmi Asosiasi Olimpiade Jamaika, dengan menandatangani Usain Bolt ketika dia berusia 16 tahun.
Baca Juga: Nike Resmi Merilis Jersey Mary Earps: Reaksi Positif Dari Fans
"Kami masih perlu fokus untuk mendapatkan pangsa pasar di area ini," kata Richard Teyssier, direktur merek dan pemasaran global Puma kepada Reuters.
Puma tahun ini menandatangani 35 atlet baru di berbagai cabang olahraga dari lempar lembing dan lompat jauh hingga 10.000 meter.
"Bagi mereka, sangat penting untuk tampil di trek & lapangan, dan di masa lalu mereka telah memilih atlet terbaik," kata Radondy, yang memiliki saham Puma.
Baca Juga: Neymar: Klaim Serangan Seksual Nike Sebuah 'Kebohongan yang Absurd'
Dengan ukuran sekitar tiga kali lipat dari Puma dari segi penjualan, Adidas dapat mengeluarkan biaya lebih untuk atlet dan olahraga lebih banyak di Olimpiade. Sebagai gantinya, Nike dapat menghabiskan jauh lebih banyak dari Adidas.
Tetapi Kerryn Foster, kepala spesialis olahraga di Adidas, mengatakan "kami terus berinvestasi lebih banyak di Olimpiade sebagai perusahaan, bukan hanya pada acara tersebut tetapi juga pada persiapan".
Bagi para pemegang saham yang telah mendukung Gulden, harapannya adalah bahwa pendekatan baru Adidas-nya dapat memberikan keberhasilan seperti meraih emas.***
